六月,盛夏開端。
端午的曬龍舟未鳴鑼,電商們的「618」已是激戰(zhàn)正酣。在這氣溫節(jié)節(jié)攀升的陽光燦爛的日子里,競價推廣卻是寒風(fēng)陣陣。
曾經(jīng)是風(fēng)光無限的競價推廣,如今因「魏則西」事件帶來的系列連鎖反應(yīng)而進(jìn)退維谷。
5月24日,百度兌現(xiàn)整改承諾,新版搜索結(jié)果出現(xiàn)在公眾視野。整改后的搜索結(jié)果完全刪除了右側(cè)推廣位,左側(cè)推廣位由過去的10個大幅縮水至4個。即,原有的18個推廣位驟降至4個,降幅超過3/4。
在公眾一致好評的「清新干凈」的搜索結(jié)果的背后,企業(yè)為競價推廣付出的成本卻在成倍增加。
原本在首頁推廣有18個企業(yè),整改后有3/4的商業(yè)推廣被擠出首頁展示。企業(yè)若想保存在首頁「現(xiàn)身」的機會,就必須花更多的錢去占據(jù)寥寥幾個展示位。
許多從事競價推廣工作的競價員坦言,自己手里的關(guān)鍵詞競價都存在不同程度的上漲。
“以往需要50 - 60元的核心關(guān)鍵詞,如今需要120元以上才能占得推廣位。”
“我手里的關(guān)鍵詞從16元漲到26元,還是沒有位置?!?/span>
據(jù)了解,漲幅最大的關(guān)鍵詞,其競價價格較整改前翻了3.5倍,達(dá)到驚人的350%漲幅!
但是,企業(yè)的競價推廣成本不僅僅在金錢的巨大開銷上,還有公信力以及建立在公信力上的轉(zhuǎn)換率。
「魏則西」事件如利刃直擊競價推廣賴以繁榮的心理基礎(chǔ)——「公信力」。伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的信息爆炸,廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的速度和途徑已是今非昔比。競價排名作為此次輿論事件的核心要素,群眾基礎(chǔ)受到沉重一擊,昔日傲人的「引流」效應(yīng)呈現(xiàn)式微之態(tài)。
畢竟,卷入這次公眾事件的每一個元素,從百度、莆田系、競價排名、武警醫(yī)院,無不被公眾釘上不光彩的標(biāo)簽。
在這種群眾心理影響下,競價排名為企業(yè)帶來的轉(zhuǎn)換率大不如前。
除此之外,競價排名還面臨無處設(shè)防的惡意點擊行為。伴隨每一次的惡意點擊,企業(yè)都將交出真實的人民幣,卻在做「無用功」。
高投入、低轉(zhuǎn)換。陡然顛覆的競價推廣格局令原本寄希望于此的企業(yè)失去了方向。
在險惡的資本叢林里如何才能殺出一條屬于自身的路?
回顧國家網(wǎng)信辦的《整改要求》,網(wǎng)絡(luò)推廣的天平從《整改要求》發(fā)布的那刻起就已向自然排名大幅傾斜。此舉,無疑會深層次挖掘自然排名與生俱來的「公信力」特點——長期以來,用戶潛在心理是默認(rèn)自然排名結(jié)果與企業(yè)實力成正比關(guān)系。
這時,也許有人會大聲質(zhì)疑:自然排名的千好萬好我都知道!可是我花了大價格做了SEO優(yōu)化,還是沒有效!這種困局如何攻破?
破冰眼下的互聯(lián)網(wǎng)推廣困境,你需要的是真實、可靠的互聯(lián)網(wǎng)推廣工具——今科一步推。
今科一步推采用安全的白帽技術(shù),通過在權(quán)重高的大量優(yōu)質(zhì)B2B平臺上發(fā)布企業(yè)信息、產(chǎn)品信息,以短時間內(nèi)飛躍提升的曝光率贏得自然排名首頁展示機會。通過今科一步推的推廣,相關(guān)信息在7-30天內(nèi)就可「華麗麗」地在5大搜索引擎首頁「閃亮登場」。
資本市場的廝殺遠(yuǎn)比綠樹蒙陰的叢林更加險象環(huán)生,若想從中贏得獨屬的一條路,企業(yè)需要的不是鑲金帶銀的名貴寶刀(競價推廣),也不是古樸厚重卻難揮舞的收藏文物(SEO),而是一把得心應(yīng)手、鋒利雪亮的匕首(今科一步推)。
在此過程中,企業(yè)無需擔(dān)憂步步攀升的競價價格、再也不用因惡意點擊而心驚肉跳、同時也杜絕了SEO可能導(dǎo)致的K站痛苦。
唯有這樣的利器,才能讓互聯(lián)網(wǎng)推廣真正成為企業(yè)發(fā)展的助力。
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